Bytter navn etter åtte år med underskudd

Expert-butikken på Bodø storsenter får nytt navn.

Expert-butikken på Bodø storsenter får nytt navn. Foto:

Artikkelen er over 2 år gammel

Expert skal bytte navn til Power.

DEL

På åtte år har elektronikkjeden hatt et underskudd på 2,5 milliarder kroner.

Etter fire år i tenkeboksen har ledelsen bestemt seg for å bytte både navn og identitet.

– Det er en stor beslutning, men det føles helt riktig. Vi håper at dette vil fremstå som en modig beslutning, sier Expert-sjef Ronny Blomseth til DN.

Underskuddet skal ha blitt redusert, men Blomseth er fremdeles ikke fornøyd.

– Vi har måttet bruke ekstremt mye tid og ressurser på å forklare hva som ligger i merkevaren Expert, sier han til DN.

Navnebyttet vekker ikke like stor begeistring eksternt.

– Dette er dramatisk, sier Professor i innovasjon, Tor W. Andreassen, som leder Center for Service Innovation (CSI) ved Norges Handelshøyskole

– Det blir som å sette leppestift på en bulldogg. Å skifte navn løser ikke noe med mindre det gamle er veldig negativt ladet, sier Andreassen.

Les også: Expert er ikke på ville veier – vi går bransjens vei

Artikkeltags